designCraft

En 2014, la oficina de designCraft carecía de identidad y se parecía a un lienzo en blanco: una estructura revestida de vinilo gris desteñido sin otras características notables. La empresa de publicidad decidió cambiar la marca de su ubicación actual para representar visualmente quiénes son como empresa.

La imagen corporativa es esencial para un negocio, ya que permite a las personas reconocer una empresa y añade valor a su imagen. Una marca no termina en el logotipo: abarca todos los aspectos de un establecimiento, incluida la representación de su ubicación. Situada en Madison, Wisconsin, designCraft Advertising comprende la importancia del diseño porque ayuda a sus propios clientes a desarrollar estrategias creativas. La empresa de publicidad reconoció que el exterior de su edificio necesitaba una actualización para reflejar sus ideales de marca.

El equipo creativo de designCraft apreció el apoyo y la contribución de la ciudad a través del programa de becas, que ayudó a cubrir menos del 10 % del coste total del proyecto. Según la ciudad, estas subvenciones “mejoran la apariencia visual y la viabilidad económica del centro y las zonas comerciales de barrios más pequeños”.

La subvención requería reuniones con planificadores municipales para discutir planes de rediseño, tener un arquitecto municipal en el emplazamiento del proyecto y presentar ideas ante la Comisión de Diseño Urbano de la comunidad.

MATERIALES LIMITADOS, DISEÑO SIN LÍMITES
Barnett y Sarah Canon, diseñadora de proyectos de Barnett Architecture, presentaron una variedad de conceptos para designCraft y, juntos, las dos empresas colaboraron en qué ideas buscar para el proyecto. Tras analizar las opciones con designCraft, se utilizaron las mejores características de cada concepto y se incorporaron en un único esquema que fuera coherente y cumpliera todos los criterios necesarios.

Al abordar el proyecto, Barnett entendió que, aunque tenían un presupuesto limitado para completar la renovación, no significaba que tuvieran que tener un diseño limitado. Entre las adiciones mínimas que crearon un impacto visual en la parte frontal del exterior se incluyen la incorporación de paneles de contrachapado teñidos para crear un saliente, un nuevo voladizo en el techo para sostener las plantas de señalización y agua del edificio debajo y un portalón que funciona como una pieza móvil para crear una entrada abierta a la calle.

Para el resto del edificio, Barnett se comprometió a elegir solo unos cuantos materiales para el rediseño y evitar construir una estructura abigarrada y complicada. Se escogieron paneles de madera horizontales como la pieza central para la parte de perforación frontal del edificio para dar calidez al conjunto.

Los laterales seguían siendo necesarios para el resto del exterior, así que el objetivo era encontrar un material que pudiera adaptarse a la curvatura del edificio y también complementar los elementos de madera. Barnett eligió paneles de metal acanalados porque el sustrato sería duradero, pero fácil de instalar.

De su experiencia anterior, Barnett sabía que McElroy Metal, con sede en Bossier City, Louisiana, suministraba paneles de pared metálicos que eran fiables y soportaban las condiciones climáticas. Su sistema también ofrecía una característica ligeramente asimétrica, produciendo diferentes líneas de sombra a través de los paneles que designCraft deseaba.

El instalador del proyecto, Metal Design Corporation, colocó 260 metros cuadrados de paneles estriados Wave Fixed de McElroy Metal verticalmente a lo largo del exterior curvo de designCraft, así como en el ático del tercer piso. Estos paneles de pared de sujeción ocultos, hechos de acero Galvalume® de calibre 24, eran lo suficientemente flexibles como para envolver el contorno.

El único desafío con la instalación de los paneles de pared metálicos surgió de cómo el metal del remate del techo se integraría en la curva porque tenía que construirse en múltiples piezas. Sin embargo, McElroy Metal and Metal Design Corporation completó el trabajo sin ninguna indicación de que los paneles estuvieran separados.

CARACTERÍSTICAS DURADERAS
El proveedor de paneles metálicos de confianza de Barnett Architecture, McElroy Metal, se asocia con Sherwin-Williams para suministrar sus revestimientos. McElroy Metal cuenta con revestimientos Fluropon® 70 % PVDF, fabricados por Sherwin-Williams Coil Coatings (anteriormente Valspar) en todos sus productos, incluidos sus paneles de pared metálicos. El fabricante de metal comenzó a comprar al proveedor de pintura de confianza en 1994. “Valspar ofreció una línea completa de revestimientos de alta calidad que se ajustan a nuestras necesidades”, dijo Ken Gieseke, vicepresidente de marketing de McElroy Metal.

Los paneles fijos Wave de McElroy Metal se recubrieron con Fluropon® reflectante solar (SR), en el tono marrón de Buckskin. El Fluropon SR es un sistema de dos capas que utiliza un método de aplicación de recubrimiento por rodillo inverso. Los revestimientos de 70 % PVDF de Fluropon son ideales para usar en sistemas de paneles de pared metálicos, ofreciendo una durabilidad de alto rendimiento para exteriores, una excelente consistencia de color, una excelente adherencia y una gran flexibilidad y formabilidad.

“La durabilidad del metal recubierto encaja con nuestro compromiso con la sostenibilidad, y nuestros artistas gráficos trabajaron con el arquitecto para elegir colores que enfatizaran nuestra creatividad” dijo Yvette Jones, Presidenta y Directora Creativa de designCraft."

Durante la renovación, Barnett también tomó decisiones económicas y ecológicas. Barnett introdujo un aislamiento rígido donde era posible debajo de los paneles metálicos de la pared, lo que mejoró el rendimiento energético del edificio. Los paneles acanalados también requerían un mantenimiento mínimo, lo que proporcionaba un ahorro de costes al eliminar la necesidad de recubrir con frecuencia.

La empresa de publicidad eligió Buckskin porque, “era un color que complementaba la madera, pero no distraía de la parte delantera del exterior”, dijo Barnett. No querían un color que se hubiera quedado obsoleto rápidamente, ni quitar el protagonismo a la fachada principal.

UNA RENOVACIÓN GALARDONADA
Una vez finalizado en mayo de 2015, el edificio designCraft exhibió un exterior que capturó la esencia de su marca, utilizando una yuxtaposición de materiales que se complementaban entre sí. La colaboración de los revestimientos de metal acanalado y los paneles horizontales de madera enfatizan los elementos de perforación y curvados en contraste, a la vez que utilizan el saliente para combinar la transición entre las dos características.

“Rediseñar el exterior nos permitió destacar nuestra marca en un pasillo principal”, dijo Jones. “Cuando me reúno con gente, relacionan fácilmente las esquinas redondeadas del edificio y su estilo distintivo con nuestra agencia”.

El galardonado proyecto designCraft recibió el Premio de Diseño del Alcalde de 2016 por la renovación de oficinas y fachadas.