designCraft

En 2014, le bureau designCraft manquait d’identité et ressemblait à une toile vierge  ; c’était une structure revêtue d’un parement gris vinyle décoloré sans autre caractéristique particulière. La société de publicité a décidé de relooker son emplacement existant et de représenter une nouvelle identité visuelle en tant qu’entreprise.

L’image de marque est essentielle à une entreprise, car elle permet aux individus de reconnaître une entreprise et ajoute de la valeur à leur image. Une marque ne s’arrête pas à son logo , elle englobe tous les aspects d’un établissement, y compris la représentation de leur emplacement. Situé à Madison, dans le Wisconsin, designCraft Advertising comprend l’importance du design, car il aide ses propres clients à développer des stratégies créatives. La société de publicité a reconnu que l’extérieur de son bâtiment avait besoin d’une mise à jour pour refléter les idéaux de sa marque.

L’équipe créative de designCraft a apprécié le soutien et la contribution de la ville grâce au programme  de subventions, qui a permis de couvrir environ 10 % du coût total du projet. Selon la ville, ces subventions « améliorent l’apparence visuelle et la viabilité économique du centre-ville et des petites zones commerciales du quartier. »

En contrepartie de cette subvention étaient prévues des réunions avec les planificateurs municipaux pour discuter des plans de rénovation, la présence d’un architecte de la ville sur le site du projet et la présentation d’idées devant la commission de la conception urbaine de la communauté.

MATÉRIAUX LIMITÉS, CONCEPTION SANS LIMITE
Barnett et Sarah Canon, conceptrices de projets de Barnett Architecture, ont présenté une gamme de concepts à leur client designCraft et, ensemble, les deux sociétés ont collaboré sur les idées à suivre pour le projet. Après avoir discuté des options avec designCraft, les meilleures caractéristiques de chaque concept ont été utilisées et intégrées dans un schéma unique et cohérent qui répondait à tous les critères requis.

En prenant le projet en mains, Barnett comprenait que même si le budget défini pour terminer la rénovation était limité, cela ne signifiait pas qu’ils devaient avoir un design limité. Des ajouts minimes ont créé un impact visuel sur la façade extérieure principale : l’incorporation de panneaux de contreplaqué teintés pour créer une ailette, l’ajout d’un toit débordant surplombant le logo de l’entreprise et des plantes aquatiques, une porte de grange  fonctionnant comme une pièce mobile pour créer une entrée ouverte vers la rue.

Pour le reste du bâtiment, Barnett s’est engagé à ne choisir que des matériaux pour le redéveloppement et à éviter de construire une structure trop chargée et compliquée. Des panneaux de bois horizontaux ont été sélectionnés comme pièce centrale pour la façade avant du bâtiment, une partie plate, afin d’en réchauffer l’apparence.

Un revêtement étant également nécessaire pour le reste de l’extérieur, l’objectif était de trouver un matériau capable de gérer la courbure du bâtiment, harmonieux et cohérent avec les éléments en bois. Barnett a choisi des panneaux métalliques côtelés, conscient que le substrat serait durable, et facile à installer.

D’expérience, Barnett savait que McElroy Metal, basé à Bossier City, LA, fournissait des panneaux muraux métalliques fiables et résistants. Leur système fournissait également une caractéristique légèrement asymétrique, produisant différentes lignes d’ombre sur les panneaux que designCraft souhaitait.

L’installateur du projet, Metal Design Corporation, a placé 260 mètres carrés de panneaux côtelés Wave Fixed de McElroy Metal, verticalement, le long de l’extérieur incurvé de designCraft, ainsi qu’au troisième étage du penthouse. Ces panneaux muraux à fixation dissimulée, fabriqués en acier Galvalume® de calibre 24, étaient suffisamment flexibles pour envelopper le contour.

Le seul défi lié à l’installation des panneaux muraux métalliques est venu de la manière dont le métal s’intégrerait dans la courbe, au niveau du chapeau de toit, car il devait être construit en plusieurs pièces. Cependant, McElroy Metal et Metal Design Corporation ont terminé le travail sans laisser aucune indication que les panneaux étaient séparés.

CARACTÉRISTIQUES DURABLES
Le fournisseur de confiance de panneaux métalliques de Barnett Architecture, McElroy Metal, s’associe à Sherwin-Williams pour ses revêtements. McElroy Metal présente des revêtements Fluropon® 70 % PVDF, fabriqués par Sherwin-Williams Coil Coatings (anciennement Valspar),  sur tous leurs produits, y compris leurs panneaux muraux métalliques. Le fabricant de métal a commencé en 1994 à acheter des peintures à son fournisseur de confiance. « Valspar a proposé une gamme complète de revêtements de haute qualité répondant à nos besoins », a déclaré Ken Gieseke, vice-président du marketing chez McElroy Metal.

Les panneaux fixes Wave de McElroy Metal ont été enduits de Fluropon® réfléchissant solaire (RS), dans la teinte marron de Buckskin. Fluropon SR est un système à deux couches qui utilise une méthode d’application par enrobage inversé. Les revêtements Fluropon 70 % PVDF sont idéaux pour une utilisation sur des systèmes de panneaux muraux métalliques, offrant une durabilité extérieure haute performance, une consistance de couleur exceptionnelle, une excellente adhérence, ainsi qu’une grande flexibilité et une grande formabilité.

« La durabilité du métal enduit s’inscrit dans notre engagement en faveur du développement durable, et nos artistes graphiques ont travaillé avec l’architecte pour choisir des couleurs qui soulignent notre créativité », déclare Yvette Jones, présidente et directrice de création chez designCraft. »

Pendant la rénovation, Barnett a également fait des choix économiques et écologiques. Barnett a introduit une isolation rigide là où c’était possible sous les panneaux muraux métalliques, ce qui a amélioré les performances énergétiques du bâtiment. Les panneaux nervurés nécessitaient également un entretien minimal, ce qui permettait de réaliser des économies en éliminant le besoin de recouvrir fréquemment.

L’entreprise publicitaire a choisi Buckskin parce que « c’était une couleur qui complétait le bois, mais qui ne distrait pas la façade avant », a déclaré Barnett. Ils ne voulaient pas d’une couleur qui aurait été rapidement dépassée, ou qui remettrait en question l’accent mis sur la façade principale.

RÉNOVATION PRIMÉE
Une fois achevé en mai 2015, le bâtiment designCraft présentait un extérieur qui représentait l’essence de leur marque, en utilisant une juxtaposition de matériaux qui se complétaient mutuellement. Une collaboration entre un parement métallique côtelé et des panneaux en bois horizontaux met en valeur les éléments plats et incurvés contrastés, tout en utilisant l’aileron pour mélanger la transition entre les deux caractéristiques.

« Repenser l’extérieur nous a permis de mettre en valeur notre marque le long d’un passage principal, » a déclaré Jones. « Lorsque je rencontre les gens, ils relient facilement les coins arrondis et le style distinctif du bâtiment à notre agence. »

Le projet primé de designCraft a reçu le Prix du design 2016 du maire pour la rénovation des bureaux et des façades.