designCraft

Nel 2014, l’ufficio di designCraft non aveva un’identità e assomigliava a una tela  bianca, una struttura rivestita in vinile grigio sbiadito senza altre caratteristiche particolari. La società pubblicitaria ha deciso di rinnovare la propria sede esistente per rappresentare visivamente chi è come azienda.

Il branding è essenziale per un’azienda, in quanto consente alle persone di riconoscere una società e aggiunge valore alla sua immagine. Un marchio non si limita al  logo: racchiude ogni aspetto di una struttura, compresa la rappresentazione della sua posizione. Con sede a Madison, Wisconsin, designCraft Advertising comprende l’importanza del design perché assiste i propri clienti nello sviluppo di strategie creative. La società pubblicitaria ha riconosciuto che l'esterno del proprio edificio necessitava di un aggiornamento per riflettere gli ideali del marchio.

Il team creativo di designCraft ha apprezzato il sostegno e il contributo della città attraverso il programma di sovvenzioni , che ha contribuito a coprire meno del 10% del costo totale del progetto. Secondo la città, queste sovvenzioni “migliorano l’aspetto visivo e la fattibilità economica del centro e delle aree commerciali più piccole del quartiere”.

Il sussidio ha richiesto riunioni con gli organizzatori comunali per discutere i piani di riprogettazione, avere un architetto cittadino sul sito del progetto e presentare idee alla Commissione per il design urbano della comunità.

MATERIALI LIMITATI, DESIGN SENZA LIMITI
Barnett e Sarah Canon, Project Designer di Barnett Architecture, hanno presentato una varietà di concetti per designCraft e insieme le due aziende hanno collaborato su quali idee perseguire per il progetto. Dopo aver discusso le opzioni con designCraft, le migliori caratteristiche di ciascun concetto sono state utilizzate e incorporate in un unico schema che si è rivelato coeso e ha soddisfatto tutti i criteri richiesti.

Mentre si avvicinava al progetto, Barnett capiva che, anche se avevano un budget limitato per completare la ristrutturazione, non significava che dovevano avere un design limitato. Le aggiunte minime che hanno creato un impatto visivo sul lato anteriore dell’esterno includevano l’incorporazione di pannelli di compensato colorati per creare un’aletta, una nuova sporgenza del tetto per tenere sotto le insegne e le piante d’acqua dell’edificio e una porta  di una stalla, che funziona come un pezzo mobile per creare un’entrata aperta per la strada.

Per il resto dell’edificio, Barnett si è impegnata a scegliere solo pochi materiali per il riqualificazione per evitare di costruire una struttura complessa e trafficata. I pannelli in legno orizzontali sono stati selezionati come centrotavola per la parte anteriore dell’edificio, per riscaldare l’aspetto.

Con il rivestimento ancora necessario per il resto dell’esterno, l’obiettivo era trovare un materiale in grado di gestire la curvatura dell’edificio e anche di completare gli elementi in legno. Barnett ha scelto pannelli in metallo nervato perché il substrato sarebbe durevole, ma facile da installare.

Da precedenti esperienze, Barnett sapeva che McElroy Metal, con sede a Bossier City, LA, forniva pannelli metallici per pareti affidabili e resistenti alle intemperie. Il loro sistema forniva anche una caratteristica leggermente asimmetrica, producendo diverse linee di ombreggiatura tra i pannelli che si desideravano designCraft.

L’installatore del progetto, Metal Design Corporation, ha posizionato in verticale 260 metri quadrati di pannelli a coste Wave Fixed di McElroy Metal lungo l’esterno curvo di designCraft, oltre che nell’attico del terzo piano. Questi pannelli nascosti per le pareti di fissaggio, realizzati in acciaio Galvalume® calibro 24, erano abbastanza flessibili da avvolgere il contorno.

L’unica sfida per l’installazione dei pannelli metallici a parete è stata la modalità con cui il metallo dei freni sul tetto si integrava nella curva perché doveva essere costruito in più pezzi. McElroy Metal and Metal Design Corporation, tuttavia, ha completato il lavoro senza alcuna indicazione che i pannelli fossero separati.

CARATTERISTICHE RESISTENTI
McElroy Metal, fornitore fidato di pannelli metallici di Barnett Architecture, collabora con Sherwin-Williams per la fornitura dei loro rivestimenti. McElroy Metal è dotato di rivestimenti in PVDF 70% Fluropon® – prodotti da Sherwin-Williams Coil Coatings (ex Valspar)  – su tutti i loro prodotti, compresi i loro pannelli in metallo. Il produttore di metallo ha iniziato ad acquistare dal’affidabile fornitore di vernici nel 1994. “Valspar ha offerto una linea completa di rivestimenti di alta qualità che soddisfano le nostre esigenze”, ha affermato Ken Gieseke, Vice President of Marketing presso McElroy Metal.

I pannelli fissi Wave di McElroy Metal sono stati rivestiti con Fluropon® solar reflective (SR), nella tonalità marrone di Buckskin. Il Fluropon SR è un sistema a due strati che utilizza un metodo di applicazione del rivestimento a rullo inverso. I rivestimenti in PVDF 70% Fluropon sono ideali per l'uso su sistemi di pannelli metallici per pareti, offrendo prestazioni elevate e durevolezza all'aperto, eccezionale consistenza del colore, eccellente adesione e grande flessibilità e lavorabilità.

“La resistenza del metallo rivestito si adatta al nostro impegno per la sostenibilità e i nostri graphic artist hanno collaborato con l’architetto per scegliere i colori che enfatizzano la nostra creatività”, ha affermato Yvette Jones, Presidente e Direttore creativo di designCraft."

Durante la ristrutturazione, Barnett ha anche fatto scelte economiche e basate sull’ambiente. Barnett ha introdotto un isolamento rigido dove era possibile sotto i pannelli metallici delle pareti, migliorando le prestazioni energetiche dell’edificio. I pannelli a coste richiedevano anche una manutenzione minima, consentendo di risparmiare sui costi eliminando la necessità di riverniciare frequentemente.

L’azienda pubblicitaria scelse Buckskin perché “era un colore che andava a completare il legno, ma che non distraeva dal lato anteriore dell’esterno”, ha affermato Barnett. Non volevano un colore che sarebbe diventato rapidamente obsoleto né che avrebbe tolto l'attenzione dalla facciata principale.

RINNOVAMENTO PLURIPREMIATO
Una volta completato nel maggio del 2015, l’edificio DesignCraft ha esposto un esterno che ha catturato l’essenza del marchio, utilizzando una giustapposizione di materiali che si sono integrati l’uno con l’altro. La collaborazione tra il rivestimento in metallo a coste e i pannelli orizzontali in legno enfatizza la foratura a contrasto e gli elementi curvi, mentre si utilizza l’aletta per fondere la transizione tra le due caratteristiche.

“La riprogettazione dell’esterno ci ha consentito di mettere in evidenza il nostro marchio lungo un corridoio principale”, ha affermato Jones. “Quando incontro le persone, connettono facilmente gli angoli arrotondati dell’edificio e lo stile distintivo con la nostra agenzia”.

Un progetto pluripremiato, designCraft, ha ricevuto il premio Mayor’s Design Award 2016 per la ristrutturazione di uffici e facciate.